农夫山泉Mix：打虎上山，创新包装设计

Blackandgold上海团队的独特设计理念

2022年是中国的虎年。在新年期间，大多数产品都会转变为红色，并在包装上印有新年祝福或传统图案。这是最安全且可接受的方式，但缺乏惊喜和创新。作为电商独家包装，商业目标是吸引年轻消费者并在社交媒体上创造热点，因此团队打破了传统的设计语言，用戏剧化的方式建立了包装与虎年的联系。

这个创新的设计理念基于一个众所周知的中国童谣，更容易被消费者记住并在消费者之间传播。产品特性也与虎紧密结合。这个限量礼盒在市场上独一无二。

包装盒由纸制成，经过光面覆膜处理。整个设计的尺寸为宽213mm x 深141 mm x 高169mm。整个设计的盒子基于虎头，表达出这是为虎年创造的包装。虎的眼睛被漩涡替代。当消费者拿着盒子时，他们的拳头正好在虎头上方，这可以创造出消费者与包装之间的互动。与传统的中国新年包装相比，这个包装既有趣又突出。

此项目于2021年10月开始，产品将于2022年2月推出。设计团队在项目的研究阶段，发现了包装设计的基本原则，如红色和金色、祝福的文字、传统的图案等。然而，不同于通常用于拜访亲友时购买的乳制品或酒类，奶茶通常是为了自己的喜好而购买的。因此，有可能使包装变得有趣和独特，为消费者带来幽默和创新。

主要的挑战是找到产品和虎之间的联系。"打"这个词和虎的结合形成了中国的童谣"打虎上山"。这首童谣在中国非常知名，并有可能在市场上创造热点。为了庆祝虎年，农夫山泉为Mix奶茶推出了限量礼盒。包装设计为虎头，而虎的眼睛被品牌的视觉资产——漩涡所替代。当消费者拿着盒子时，他们的拳头正好在虎头上方，看起来就像消费者在打虎。最终，它可以创造出消费者和包装之间的互动。

这个设计在2022年赢得了A'包装设计奖的银奖。银A'设计奖是对顶级、创新、专业卓越的设计的奖励。这些设计以其强大的技术特性和出色的艺术技巧而受到赞赏，展示了卓越的水平，并引入了积极的感觉、惊奇和惊叹。